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安索夫矩阵战略—自考《国际商务与国际营销》考点

串讲笔记 考拉网 2016-08-11 14:27:45 分享到:
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[摘要]《国际商务与国际营销》是高等教育自学考试“中英合作商务管理、金融管理专业”的必考科目,小编为您整理了《国际商务与国际营销》章节考点精讲精析,将各章各节考点条分缕析地予以呈现,希望各位考生能顺利通过自学考试。

第七章:国际市场营销战略、计划和控制

7. 1  企业战略

    1.安索夫矩阵战略

  在表7-2中,安索夫以矩阵的方式为企业提供了各种战略的选择。

  (1)市场渗透战略

  市场渗透战略是通过挖掘现有产品的潜力获取较大的市场份额。除非市场在增长,否则该战略将意味着从竞争对手那里抢夺市场或者到国际市场扩张。

  (2)市场发展战略

  市场发展战略是把现有产品推向新市场,并把企业活动集中在发现市场机遇和关注竞争者状况上。

  (3)产品发展战略

  产品发展战略是在现有市场上引进新产品,主要包括产品开发、产品延伸。

  (4)多元化战略

  多元化战略是企业将业务拓展到新产品和新市场。进一步划分为:水平一体化、垂直一体化、集中战略和集团战略。

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