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波特一般战略—自考《国际商务与国际营销》考点

串讲笔记 考拉网 2016-08-11 14:32:14 分享到:
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[摘要]《国际商务与国际营销》是高等教育自学考试“中英合作商务管理、金融管理专业”的必考科目,小编为您整理了《国际商务与国际营销》章节考点精讲精析,将各章各节考点条分缕析地予以呈现,希望各位考生能顺利通过自学考试。

第七章:国际市场营销战略、计划和控制

7. 1  企业战略

    2.波特一般战略

  表7-3展示了三种一般战略:

  (1)总成本领先战略

  总成本领先战略要求企业在保证产品质量的前提下,成本低于本行业的其他竞争者。该战略需要:企业大量投资与建设有效的工厂和设备,严格的成本控制体系以及职能领域的成本最小化。企业还必须判断出价值链中的关键活动,因为这些关键活动是成本优势的来源,企业必须努力在一项或多项关键活动中处于领先地位。

  (2)差异化战略

  差异化战略建立在创造某些独特性的基础之上,竞争产品无法效仿。企业与顾客共享独特性带来的价值。这意味着企业的产品在整个行业内得到了认可——与竞争者的产品存在差异且具有优势。这可能是因为使用了更好的技术或提供了更好的客户服务。

  (3)目标集聚战略

  目标集聚战略涉及选择特定的细分市场作为竞争的基础,而不是面对整个行业。这意味着企业为了获得更好的结果而选择更好地服务于某一特定目标市场。

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