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制定国际营销战略1—自考《国际商务与国际营销》考点

串讲笔记 考拉网 2016-08-11 14:50:27 分享到:
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[摘要]《国际商务与国际营销》是高等教育自学考试“中英合作商务管理、金融管理专业”的必考科目,小编为您整理了《国际商务与国际营销》章节考点精讲精析,将各章各节考点条分缕析地予以呈现,希望各位考生能顺利通过自学考试。

第七章:国际市场营销战略、计划和控制

7. 1  企业战略

    七、制定国际营销战略[识记]

  在企业开始销售产品之前,那些参与国际营销的管理人员必须制定一系列决策。也就是说,企业必须设计国际营销战略。

  表7-4列出的五个步骤为各个阶段相关的决策提供了重要的信息和分析方法。市场调研的主要目的是降低在每一步骤中作出决策的风险,特别是当企业在一个陌生的环境运营的时候。决策需要的信息既有宏观方面的,如国民生产总值、人口发展趋势、通货膨胀、汇率等,也包括微观方面的,如市场规模、成本结构、竞争者的反击行为、消费者购买模式、分销渠道等。

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