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制定国际营销战略3—自考《国际商务与国际营销》考点

串讲笔记 考拉网 2016-08-11 15:05:09 分享到:
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[摘要]《国际商务与国际营销》是高等教育自学考试“中英合作商务管理、金融管理专业”的必考科目,小编为您整理了《国际商务与国际营销》章节考点精讲精析,将各章各节考点条分缕析地予以呈现,希望各位考生能顺利通过自学考试。

第七章:国际市场营销战略

7. 1  企业战略

    3.步骤4——选择国际营销组合

  很明显,产品是国际营销组合的基础,因为价格、渠道和促销通常都与产品的特征有关。关键问题是向顾客提供标准化产品还是差异化产品。这个问题已经得到详细的探讨。企业可能生产标准化的产品,这将降低设计、促销、生产的平均成本,而且可能越来越正确。因为在许多文化中,人们的品位和偏好变得越来越同质。这也是支持全球营销的一个主要理由。然而,实施全球战略的企业已经改变了这样的战略。比如,麦当劳在墨西哥使用辣椒酱,而不是番茄酱,产品差异化也会经常出现。

  表7-5分别列出了在国际市场上支持提供标准化产品的理由和支持提供差异化产品的理由。

  大部分企业寻求某种形式的标准化,之后利用模块化的产品设计,在实现规模经济的同时,也仍然能够持续地适应当地顾客的需求。

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