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制定国际营销战略4—自考《国际商务与国际营销》考点

串讲笔记 考拉网 2016-08-11 15:11:08 分享到:
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[摘要]《国际商务与国际营销》是高等教育自学考试“中英合作商务管理、金融管理专业”的必考科目,小编为您整理了《国际商务与国际营销》章节考点精讲精析,将各章各节考点条分缕析地予以呈现,希望各位考生能顺利通过自学考试。

第七章:国际市场营销战略、计划和控制

7. 1  企业战略

    品牌也有助于区别某种产品、供应商或供应商的形象。企业需要考虑:

  (1)其品牌是否应该本地化。

  (2)是否应该根据当地市场而设计。

  (3)这些品牌是应该地区化还是应该全球化。

  价格的决定因素包括:

  (1)竞争状况。

  (2)生产成本。

  (3)企业目标。

  国际定价策略在考虑这些因素的同时,还要考虑以下因素:

  (1)国家之间的市场差异。

  (2)汇率。

  (3)跨境汇款的难度。

  (4)关税和税收政策对竞争的影响。

  (5)政府对国际市场的管制。

  (6)生产者在不同市场上的长期战略计划。

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