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制定计划的步骤—自考《国际商务与国际营销》考点

串讲笔记 考拉网 2016-08-11 15:22:15 分享到:
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[摘要]《国际商务与国际营销》是高等教育自学考试“中英合作商务管理、金融管理专业”的必考科目,小编为您整理了《国际商务与国际营销》章节考点精讲精析,将各章各节考点条分缕析地予以呈现,希望各位考生能顺利通过自学考试。

第七章:国际市场营销战略、计划和控制

7. 2  制定市场营销计划

    二、制订计划的步骤[识记]

  (注:此处出题频率较高,属于高频考点,一般容易出选择题、简答题,考点频率★★★)

  国际市场营销计划在概念上与其他业务计划稍有不同。它提出了如下的核心问题:

  (1)企业业务应该向哪个方向进军?

  (2)怎样才能达到目标?

  (3)需要何种资源?

  (4)目标是否会实现?

  就市场营销方面而言,问题更加细致:

  (1)市场营销的目标是什么?

  (2)营销活动处于怎样的环境之中?

  (3)可以进行什么样的市场调研?

  (4)选择什么样的营销组合?

  当然,营销将会提出更多的问题,包括所需要的人力及实现目标所需要的其他资源。在恰当地回答了这些问题之后,企业应当可以踏上国际营销的冒险之旅。也就是,制订有效的计划,应当考虑所有可能面临的问题。

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